麦当劳的广告策略独特，采用虚拟人物麦当劳叔叔作为代言人，这在广告界具有显著的优势。首先，麦当劳省去了支付给真实代言人的高昂费用，大大降低了广告成本，符合了广告策略中追求最小成本的原则。其次，麦当劳叔叔作为非实体形象，确保了品牌形象的无懈可击。
首先，无需向麦当劳叔叔付广告费。麦当劳广告成本因此而一下子就降低了，符合广告策略的最小成本原则。其次，麦当劳叔叔不会犯错误。作为现实中不存在的麦当劳叔叔，自然不可能干傻事来损害麦当劳的形象。再次，麦当劳叔叔深受儿童欢迎。麦当劳叔叔滑稽可爱，很适合儿童的口味，而通过儿童影响父母的快餐店选择。
例如，麦当劳作为美国快餐文化的代表，采用全球化广告策略在全世界进行国际行销。和蔼可亲的麦当劳叔叔、红黄搭配的亮丽色彩、幽默有趣的情节，配以诱人的美味食品，向消费者传达了统一的形象和一致的信息，从而麦当劳餐厅成为地球上各个地方的年轻人的聚会场所。
随着全球快餐市场的竞争加剧，麦当劳叔叔的形象也在不断地演变。例如，在中国市场，麦当劳叔叔的形象被改成了一个戴着红色帽子、红色衣服和裤子的小孩形象。这个形象更符合中国消费者的审美观念。
